本文作者：BoF Team

随着“纽约时装周天猫中国日”第二季的邻近，BoF与中国最受关注的年轻设计师品牌之一的Angel Chen的创始人陈安琪对话，畅聊该品牌目前的发展状况、“中国日”的详细安排和未来的发展计划。

美国纽约——随着“纽约时装周天猫中国日”第二季的邻近，BoF将在接下来的几天和参与此次“天猫中国日”的品牌负责人们进行对话，探讨这些在各自领域成就颇丰的品牌将如何借助纽约时装周中国日的平台，在国际上发声，实现跨越国际的增长和影响力。今日，BoF与中国最受关注的年轻设计师品牌之一的Angel Chen的创始人、BoF 500成员陈安琪对话，畅聊该品牌目前的发展状况、“中国日”的详细安排和未来的发展计划。

毕业于中央圣马丁的陈安琪在2014年创立了其同名品牌Angel Chen，品牌被灌注以其对于色彩的独特见解，巧妙糅合东西方美学理念，成为眼下最受关注的年轻品牌之一。其毕业之初便被《i-D》杂志评为年度毕业首五名设计师，并在同年赢得了Fashion Scouts的 Ones to Watch奖项。

2016年设计师荣登福布斯“30 Under 30”成功青年俊杰榜单，且在次年登上2017年度BoF500榜单。2017年2月品牌受梅赛德斯奔驰邀请参与米兰时装周发布2017秋冬系列，此后在意大利国家时装公会（CNMI）的支持下品牌于米兰时装周官又连续发布发布2018春夏及秋冬系列。2018年7月，品牌斩获国际羊毛标志大奖亚洲赛区2018/19国际羊毛标志大奖。此次纽约时装周，Angel Chen受vivo支持将于天猫中国日发布2019春夏系列，同时还将呈现Angel Chen为vivo设计的跨界联名单品。

如今，Angel Chen品牌已进驻全球五十多个知名零售渠道如Lane Crawford、Luisaviaroma和Selfridges等。


Angel Chen新一季灵感墙


以下是BoF x Angel Chen的采访对话。

BoF：这次参加天猫中国日，希望获得怎样的效果？

Angel Chen：本季受邀参与天猫中国日，感谢迅驰时尚，vivo的支持，这是我们品牌第一次去到纽约时装周官方日程。从发布的角度而言，美国市场其实与我们品牌大胆不羁的调性非常契合，我们也希望能在这里获得一些新鲜的反馈，接触行业内专业观众，得以更全面提升品牌价值。另外因为得到中国日的全新技术与流量支持，我们这次也会结合一些高科技的呈现及与观众的联动方式，包括直播，VR以及部分产品即看即买。

BoF：目前品牌的运营情况怎么样？可以透露一些销售、增长和盈利的数字吗？

Angel Chen：目前我们在全球拥有超过五十多个贩售点，其中不乏Labelhood、棟梁、H.lorenzo、Excelsior、Lane Crawford、I.T、10 Corso Como、Selfridges等知名零售商。每季增长均保持在60%以上增长左右。品牌每年的销售额在人民币2000万元左右。

BoF：在中国日展示的系列将会是怎样的？会有什么特别的元素在里面？

Angel Chen：这次展示的2019春夏系列以称霸太平洋的女海盗清夫人为线索，是一个灵感源自彼时中国元素与海上文化的全新系列。单品中将会糅合许多面料的拼接以及新型款式的开发。同时，与vivo的联名产品中也融入了新系列的创意灵感，开辟多种手机佩戴方式，实现时装与科技的结合。

BoF：目前品牌的海外发展状况如何？海外市场对品牌收入的贡献有多少？将如何进一步发展这一市场呢？

Angel Chen：目前海外市场对品牌贡献占20%以上。我们从19春夏开始和意大利知名Showroom Riccardo Grassi开始合作，结合不同地域状况，调整产品策略。同时我们也将上线官网E-store，全面展开海外市场。

BoF：与国内市场相比，品牌在海外市场发展中遇到的最大的难题是什么？

Angel Chen：一方面是发布会展示形式的局限： 由于身处上海我们在时装周期间总能以出其不意的方式展示品牌独特DNA，比如邀请流行歌手Petite Meller做Live Concert，邀请当红综艺舞者现场Battle，或者结合艺术表演呈现浸没式剧场等等的活动。在海外市场我们会以更专业与现代的走秀方式集中呈现系列，但也相较少了想象力。另外，在海外市场发布的投入与订单收入现阶段很难成正比。

BoF：电商销售占比又有多少呢？为了与天猫进行即看即买，你们在发布会前期的准备流程上进行了哪些调整？

Angel Chen：为了筹备即看即买，我们需要提前调整即看即买产品的生产流程与计划。配合天猫预售在顾客下单后30天内发货，这也使得我们需要提前预估生产量，制作时间，快速反应与翻单配合，不同于以前我们接触的常规流程（买手下单后再开始大货生产）此次给到生产的压力是不可否认的。其次即看即买将在我们同期开立的天猫旗舰店中进行。在准备发布的同时全新的旗舰店搭建也会占据我们一部分的精力。

BoF： 接下来，品牌有什么新的发展计划？

Angel Chen：品牌本身来说，我们一直在寻求进一步锻造品牌的文化属性。除了每一季的主题我们都会紧扣一些文化性质，从早期的机车族文化到近期会涉及的部落文化、东南亚文化，我们也常与不同类的青年文化进行合作。之后的发展中，品牌会去发掘更多与不同领域深入跨界合作的机会。

销售上，因为之前都是以买手店买货的形式供货，之后我们会陆续开辟自己单一品牌的销售渠道。线上的话天猫中国日同期Angel Chen的天猫旗舰店会上线，其后我们也会逐步开拓线下的业务。


Angel Chen的天猫中国日第二季海报

“纽约时装周天猫中国日（Tmall China Day）”第二季，由阿里巴巴旗下的天猫与中国领先的时尚、生活方式和娱乐公司迅驰时尚（Suntchi）联合举办，展示来自中国优秀时尚品牌的最新系列，帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场。

“天猫中国日”是集结中国当代设计力量，连接中国时尚与美国市场的平台，其使命是让中国设计在全球舞台上产生更强大的影响力，并最终促进其全球商业发展。